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[平井一夫]平井一夫今日正式退休 不过还有机会

  索尼互动娱乐环球工作室总裁吉田修平曾表示,虽然平井一夫已经卸任,但公司依然期待他未来寄予的高度支持,包括对业务的多元化发展。

  平井一夫

  平井一夫

  据生涯统计,平井一夫在索尼已经度过了 35 个年头,1984 年 4月 加入CBS/Sony 唱片公司,也是现索尼音乐娱乐(日本)公司的前身,而后在 1995 年 7 月加入索尼电子娱乐(美国)公司并与 1996 年担任副总裁兼首席运营官,领导着索尼整个游戏业务的发展,并带领索尼在 2012 年走过了最艰难时期,创下了 PlayStation 4 主机销量 1 亿台的亮眼成绩,也是索尼目前最赚钱的产品。

  此前正式卸任首席执行官兼董事长职务后,这项职位交给了索尼原 CFO 吉田宪一郎。在一份平井一夫的生命中,他表示有幸确保这段交接过程的顺利进行,同时也为管理提供支持,并相信吉田宪一郎能带领公司走向更光明的未来。

  继去年 4 月份平井一夫宣布卸任索尼董事长一职之后,近期他也宣布了将在 6 月份正式退休的消息。这位带着索尼渡过了艰难时期的董事长,仅用时 5 年,就让公司扭亏为盈。2012 年平井一夫被指派为索尼的 CEO 兼总裁,而在前一年的索尼亏损达 67 亿美元;在大量缩减其他成本并将索尼业务重心转向游戏和影视之后,2017 年索尼的收入很神奇地反过来盈利 67 亿美元。在国内,平井一夫在一众索粉中拥有极高人气,被粉丝亲切的唤作「姨夫」。

  从2019年6月18日起,索粉们再也不用守护姨夫的微笑了。卸任CEO就任索尼集团董事长一年后,平井一夫宣布即将退休,结束自己在索尼35年的职业生涯。

  从此之后,索粉再无姨夫的微笑可守护……

  平井一夫于1984年加入索尼音乐娱乐,随后赴美操盘海外市场。在第一代PlayStation发布前夕,他调任索尼电脑娱乐部门。2006年,姨夫已经成为了索尼游戏业务的一把手,2012年,接替Howard Stringer出任索尼CEO,并提出“One Sony(一个索尼)”改革计划,简化了公司运营。

  据索尼官方正式公布的消息,平井一夫将于6月18日退休,不再担任董事长,同时退出董事会。但在索尼管理团队的邀请下,平井一夫之后还将担任索尼的客座高级顾问。平井一夫在公开信中表示,在过去的35年里,索尼一直都是自己生活的一部分,他非常感谢期间所有员工、股东的帮助。

  图片来自索尼中国

  早在3月28日,平井一夫就宣布将在6月18日正式退休,结束自己在索尼长达35年的职业生涯。此后将出任公司的高级顾问。早在2018年2月2日,他就已经辞去了索尼首席执行官一职,并将其交接给原首席财务官吉田宪一郎。

  【CNMO新闻】6月18日,索尼中国发布微博称:“从索尼‘毕业’,但我仍将是一名Devoted、Committed、Passionate的索粉!我和中国索粉的友谊,未完待续1在评论区中,索尼中国微博表示:“今天是平井先生正式毕业的日子。欢迎大家为姨父留言,小编将为守护微笑、友谊长存的索粉,送上他亲笔签名的最后一件。”

  图片来自索尼中国

  平井一夫于1984年进入索尼与哥伦比亚广播公司合办的唱片公司,2006年12月取代有“PlayStation之父”之称的久夛良木健成为索尼电子娱乐公司总裁,2009年4月被任命为索尼公司的执行副总裁,2011年9月1日,SCE首席执行官、索尼集团副总裁平井一夫将升职为索尼SCE总裁,2012年2月1日,正式任命平井一夫为总裁兼CEO。

  这一天终于来了。

  索尼手机通讯业务之殇,或许也是倒逼平井一夫退休的重要原因之一。

  平井一夫上台后,在削减成本并重新将业务重点转向游戏成像上后,平井一夫治下的索尼公司逐渐实现扭亏为盈,索尼公司的营收在2017年达67亿美元。

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  虽然,平井一夫从大学毕业之后进入了索尼,但作为唯一没有技术工程师经验的高管,索尼能够在近些年取得“复苏”,与他魔性的微笑,弹得一手好萨克斯是分不开的。

  索尼公司也因此培养出了一批粉丝,因此每每索尼推出新产品,就会被用户调侃“索尼大法好”了。

  虽然在消费者群中获得了极好的口碑,但销量却未真正反映出来。在日本手机行业整体情况来看,日本的手机市场没有跟上潮流,日本传统的手机有严重的巨头没落趋势。目前,有数据显示在日本市场排名第一的是苹果,份额接近50%;夏普居次席,但如今已被鸿海公司收购,已经不算是日本品牌了;索尼和华为紧随其后。在智能手机市场主流品牌当中,只有索尼还在苦苦支撑。还有一个非常奇怪的现象,富士通,京瓷这些手机品牌还依靠着功能机市场苦苦维持。

  索尼公司在2011年亏损额达到64亿美元。因此,索尼才在2012年初将前任CEO霍华德下了台。2012年4月1日,平井一夫正式上任。接任CEO一职后,面对前任留下的烂摊子,平井一夫开始了对索尼大刀阔斧的改革。

  平井一夫治下的索尼公司,并非完全将索尼公司从泥潭中扶起来,手机通讯业务在目前的索尼仍然是亏损状态,且目前仍未出现好转迹象。

  对比当年的任天堂和微软,索尼能够后来居上成为用户“充值信仰”的大法,有其成功之处。在此之前微软在玩家中的口碑其实是优于索尼的。但是13年E3上,微软提出了一系列严格的反二手政策,遭到了玩家的强烈反对,随后索尼宣布PS4没有反二手政策,并在会上特意艾特了友商,自此之后,微软在玩家心目中的地位一落千丈,索尼自此走上“信仰”之路。

  持续亏损的手机通讯业务也影响到公司战略。今年3月26日,索尼宣布,对家电、相机、手机等核心业务进行大幅重组。两天后的3月28日,索尼宣布关闭1995年投产的北京工厂。3月29日,又有日媒称在2020年3月前,索尼智能手机业务的4000名员工将裁掉一半。

  而令人搞笑的是,2012年少量的盈利,不是来源于正确的产品战略和市场战略,而是索尼出售了银座大楼。也就是在这时候,网络间流传的“索尼今天倒闭了吗?”才成为了一个经典的笑话。

  怀念索尼大法

  6月18日,索尼中国官方发文称,索尼董事长平井一夫今日正式从索尼退休。

  唯一一位没有技术工程师经验的高管

  索尼因一系列对产品的错误判断导致深陷泥潭,随着2008年金融海啸的到来,索尼面临前所未有的困境。从2008年至2014年,这六年时间中有五年时间处于亏损状态,除了2012年索尼少量盈利之外。

  索尼最新的财报显示,去年四季度,索尼移动部门亏损155亿日元,连续四个季度未盈利,过去四个季度总计亏损1010亿日元,并预计本财年还将亏损950亿日元。

  生涯仍存遗憾

  平井一夫退休的消息很早之前就传遍了网络。2月2日,索尼官方发布消息称,从4月1日起,现任CFO、执行副总裁、公司执行代表、董事吉田宪一郎将出任总裁兼CEO。现任总裁兼CEO、公司执行代表、董事平井一夫将出任董事长。至此,索尼正式告别平井一夫时代。

  索尼作为上世纪的知名公司,它真正的巅峰在上个世纪,以Walkman为绝对代表,那时候的索尼在工业设计和产品功能上均是秒杀对手的境界。但如今,索尼大法真的变成了炫技和残存的信仰了。

  3月28日,索尼在官网称索尼的前任CEO平井一夫将会在6月18日正式退休,卸除董事长一职,此后平井一夫将会继续担任公司的高级顾问。

  在耳机圈里,虽然有人说索尼性价比不如国产一些品牌,但因为索尼有Walkman的加持,因此在大部分人选择耳机时候依然会选择索尼。这些选择索尼的用户都会自嘲自己“索尼大法好”、“真香”之类的话。当然,“真香”所有权现在属于苹果。

  2013年9月索尼移动旗舰手机Xperia Z1上市,这款手机在消费者中获得了极好的口碑。平井一夫在采访中表示,Z1是“One Sony”战略的第一个产品,未来将有更多的“One Sony”产品出现。

  面对售价 299 美元的 Xbox360 和 249 美元的 WiiU,其最终 499 美元的定价依然难以吸引消费者。另一边的游戏开发者,也纷纷表示 PS3 简直是游戏开发的噩梦,并放弃该平台。

  平井一夫在硬件既定的情况下,抛弃了硬件为先的传统,专注于销售策略和软件开发,扶持了一波第三方开发商。在压缩硬件成本和售价的同时,又涌现出了《神秘海域》、《合金装备4》等经典独占游戏,这些都让 PS3 重获玩家青睐。

  平井一夫从小家境优越,随家庭旅居北美,见过不少市面,也练就了一口流利的英语。1984 年大学毕业后加入了索尼音乐的前身 CBS/Sony 唱片公司,但直到 1995 年才转入索尼电脑娱乐美国分公司。

  值得一提的是,平井一夫上任的第一年,索尼实现了自 2008 年以来的首次盈利,不过这并不是什么值得高兴的事情,因为他们卖掉了东京银座的索尼大厦。

  在过去的几年中,手机行业掀起了全面屏、超级夜景等潮流,但是索尼手机并没有跟上,所谓独特的设计、4K HDR 屏幕并没有勾起消费者的购买欲。明明为全世界手机厂商贡献了顶级手机 CMOS 的索尼,手机拍照却成为了最大的短板。

  不过在平井一夫宣布退休前几天,索尼宣布将旗下影像产品及解决方案业务、家庭娱乐及音频业务和移动通讯业务重组为电子产品及解决方案业务部。

  为什么平井一夫能获得众多粉丝的热爱?除了魔性的微笑、可以和粉丝打成一片的性格外,更因为他临危受命,凭一己之力将索尼从崩溃的边缘拽回正轨。

  从这时起,「One Sony」可能不再是一句空话。

  还有遗憾

  此后顺风顺水一路做到了美国公司的 CEO,之后在 2006 年接替久多良木健出任索尼电脑娱乐的 CEO。但此时的索尼电脑娱乐已经变得千疮百孔,甚至母公司的日子也不怎么太平。

  极客君有话说

  ▲PlayStation 之父:久多良木健

  这直接导致了索尼电脑娱乐 2006 财年亏损 20 亿美元,久多良木健辞去 CEO 职位。这个时候,董事会选择平井一夫来收拾这个烂摊子。

  在创造了 2017 年利润神话之后,去年 4 月 1 日,平井一夫卸任索尼总裁及 CEO 转为担任公司董事长,这也为一年后的彻底退休埋下伏笔。

  ▲不少粉丝心中难以释怀的 VAIO 笔记本

  「姨父」说:要盈利

  这可能是索尼各部门间内斗的缩影,也是平井一夫实现「One Sony」战略最大的障碍。

  直到 2019 年的世界移动通信大会上,索尼才拿出一款真正集结了黑科技的 Xperia 1 手机,以往的短板得到了很大的进步,拍照也第一次在手机中出类拔萃。

  除此之外,平井一夫还发力创新,成立了名为 Future Lab(未来实验室)的研发部门,通过这个窗口,索尼开始认真倾听消费者的需求,这是平井一夫为索尼带来的最大的财富。

  希望退休后的「姨父」能继续「微笑」,没事去东京吹吹萨克斯什么的,毕竟你是「第一索吹」嘛。

  但平井一夫心中还留有最后的遗憾,那就是索尼移动业务和「One Sony」战略。

  索尼 Xperia 手机业务,是唯一从过去亏损到在现在的业务。

  除了卖大楼,平井一夫还选择砍掉不赚钱的业务,并押注自身擅长的大娱乐业务。先调整整体组织架构,并将移动、数码影像、游戏娱乐作为三大支柱业务。然后大刀阔斧的砍掉了与夏普合作的液晶业务、化学业务、光驱部门以及 VAIO 笔记本产品线。

  ▲被卖掉的东京银座索尼大厦

  截止到 2007 年 3 月,PS 系列主机销量达到了 2.3 亿台,成为了 Walkman 之后索尼最成功的产品。索尼电脑娱乐也成为索尼旗下为数不多业绩增长的企业。

  五年时间,平井一夫完美的完成了自己作为救火队员的任务,不过如果你以为就这样守护了「姨父的微笑」,那可就大错特错了。

  平井一夫的努力没有白费,经过这一系列的改革,索尼终于从倒闭的悬崖边爬了回来,而这其中贡献最大的,就是游戏娱乐业务。

  这里不得不提一下 2003 年的「索尼震撼」事件,其 2002 年财报曝光了高达 10 亿美元的亏损,带动日本科技股集体下跌,被认为是索尼神话破灭的开端。

  ▲索尼 PS3 slim

  在经济危机的影响下,尚未恢复元气的索尼再次深陷亏损的泥潭。日企老一代人顽固落后的思维更是让索尼的情况雪上加霜。在霍华德·斯金格也无能为力的情况下,这个烫手的山芋在 2012 年,交到了拯救过索尼娱乐的平井一夫手中。

  2015 年,索尼终于重新站在了盈利的船头,实现净利润 13.08 亿美元,而在此前的七年间,除了 2012 年外,索尼每年都在亏损。粉丝间更是流传着「索尼今天倒闭了吗?」这样一个梗。

  ▲索尼 2017 年财报

  ▲索尼 Xperia 1

  俗话说的好,「打江山容易收江山难」,平井一夫把索尼带上了新时代,但如何继续保持增长、继续贯彻「One Sony」、继续带来优质的产品,就是继任者的事情了。

  力挽狂澜救回了索尼电脑娱乐的平井一夫自然是光环加身,甚至被粉丝认为是另一个 PlayStation 之父,但正当他以为可以松一口气的时候,更大的事儿来了。

  索尼今天倒闭了吗?

  没有。但是「姨夫」平井一夫要「跑」了。

  为了死磕微软和任天堂的家用平台,时任索尼电脑娱乐 CEO 的 PlayStation 之父久多良木健在研发 PS3 时,坚持使用造价昂贵的 CELL 芯片。虽然为这台主机带来了逆天的性能,但也带来了高达 800 美元的成本。

  不过索尼移动的负责人也向外界透露了,为什么以往索尼手机使用了顶级物料,成像素质却一言难尽。总结出来就是,技术储备丰富的相机部门,怕手机的拍照超过自己的微单,所以一直拒绝为手机部门优化相机。

  2013 年,索尼正式推出了 PS4 系列主机。简单便捷的开发条件,强大的硬件性能,吸引了大批优质的第三方开发者,再加上平井一夫在接手索尼时收购的游戏工作室,PS4 一经面世就展现了强大的游戏实力。

  平井一夫在昨天下午正式宣布,将于今年 6 月 18 日正式卸任索尼董事长一职,此后将担任索尼的客座高级顾问,标志着其 35 年的索尼职业生涯正式结束。

  这个职业生涯颇为传奇的男人,在中国「索粉」中拥有极高的人气,除了被粉丝亲切的唤作「姨父」外,也因为魔性的笑容留下了「姨父的微笑」和各类表情包,甚至还因为吹得一手好萨克斯收获了「第一索吹」的称谓。

  亲民的售价加上首次进入中国市场这波操作,讨好了更多的游戏玩家。PS4 系列主机及游戏开始成为索尼盈利的支柱。

  「One Sony」战略旨在打破部门壁垒,将所有黑科技集中在一个产品上,索尼手机本应成为这个最有代表性的产品,但事实却浇了平井一夫一头冷水。

  大厦将倾,但还是能救

  ▲索尼为纪念 PS 系列销量 5 亿台发售的限量版 PS4

  不过好在 2015 年开始的增长势头延续了下来,2017 年,索尼的营业利润创历史新高,达到了 66.45 亿美元。

  之后索尼在首任外籍 CEO 霍华德·斯金格大刀阔斧的改革下重新走向盈利,但这个时候索尼电脑娱乐又出了问题。

  「绝不会放弃手机业务」,姨父如是说道。

  索尼在霍华德·斯金格的带领下,眼瞅着要走出 2003 年阴影的时候,2008 年经济危机爆发了。


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