当前位置:ag8 > 官网头条 >

[汤臣倍健]汤臣倍健1亿重金打造营养探索馆,C

  据了解,营养探索馆是一家以“营养探索”为主题的创新展馆,于2017年动工建设,投资金额超过1亿。与其他展馆不同的是,营养探索馆采用大量高科技沉浸式互动体验项目,集营养科普、健康体检、游乐分享等体验式互动于一体,馆内设置了营养探索区、健康检测区、儿童星球区等多个展区。

  (编辑 上官梦露)

  日前,汤臣倍健还发布了2019年半年度业绩预告,预计实现归属于上市公司股东的净利润约7.75亿元至9.16亿元,预计同比增长10%至30%。

  据介绍,未来汤臣倍健将在健康管理领域进行更多的探索,比如“精准营养”前沿领域的研究与成果转化;与阿里健康进行战略合作,通过双方千万用户大数据的打通,实现精准健康管理服务等。

  本报见习记者林娉莹

  在探索馆开幕式上,汤臣倍健董事长梁允超表示,“探索馆将致力于营养知识的普及,发现营养、解密营养、探索营养,聚焦人类的未来与生命的奥秘,推动营养科学的发展与进步。”

  7月23日,汤臣倍健全球首家营养探索馆在珠海开幕,“最强大脑”主持人蒋昌建、诺贝尔物理学奖得主基普·索恩、钢琴家马克西姆和蔡徐坤等人同时现身,共同携手拉开营养探索馆的序幕。

  根据IMS的2019年一季度数据,地级市以上药店系统中,汤臣倍健的市场占有率为32%,远高于行业竞争对手,位居第一。因此,药店渠道仍然占据主要角色,是公司未来业绩成长的强劲推力。

  日前,汤臣倍健发布2019年半年度报告。报告显示,上半年公司实现营业收入29.70亿元,同比增长36.88%;归属于上市公司股东的净利润8.67亿元,同比增长23.03%,位于此前业绩预告的中枢偏上位置,略超市场预期。

  在强化药店渠道的基础上,公司还将进一步完善销售渠道。一是将开启电商品牌化3.0战略。由于部分电商平台的政策发生变化,对头部商家销售产生一定影响,为了缓解这一压力,公司将进一步深化和落实电商品牌化3.0战略,在线上渠道实施更为精准和精细化的运作。目前,汤臣倍健在线上举办数场重点推广活动,如“女王节”、“欢聚日”、“618”等,将代言人推广与平台活动相结合,通过IP加持为营销助力;二是加速商超渠道建设。2019年,公司结合商超渠道特性,推出更多新品类,进一步丰富和提升商超销售的品种和网点数量,促进渠道下沉。报告期内公司营养软糖上市,开展了数千场软糖试吃、路演、新品发布会等形式的活动,联合电影院在玩具总动员4上映前做多场宣传促销活动,逐步形成营养软糖独特的动销模式,同时以软糖试吃为突破口,提升“汤臣倍健”品牌和产品的曝光度和关注度,为未来产品推广及商超整体动销模式的稳固奠定了基础。未来,公司将通过开拓商超网点覆盖数量、完善商超门店产品分销体系、创新终端动销模式等方式,进一步挖掘商超渠道市场机会。

  完善渠道建设,推动业绩持续成长

  就目前的态势来推测,汤臣倍健2019年上半年的良好业绩表现有望进一步延续。一方面是公司着力完善品牌矩阵战略,提升品牌张力。截至2019年6月30日,公司拥有144项营养素补充剂和保健食品批准证书,89项保健食品备案凭证,并在2019年上半年获得2项新的备案凭证,继续保持行业第一。与此同时,公司陆续推出线上专业年轻品牌YEP、IWOW等系列产品,并建立线上对用户和市场的超级响应机制,以及专门的研发团队,构筑新的业务增长点。另外,公司将持续加大“汤臣倍健”品牌的广告投放,重点输出蛋白粉可覆盖更多免疫力低下人群的消费属性,拓宽消费群体;通过礼品装进一步拓展新的消费渠道,建立新的消费习惯。在“健乐多”等运动品牌上,公司也积极参与体育赛事,提升其品牌影响力。

  卓越的品牌战略取得了丰硕成果,2019年半年报显示,公司主品牌增长较快、大单品表现靓丽。其中,主品牌“汤臣倍健”同比增长14.44%,成为公司业绩强劲成长的引擎;关节护理品牌“健力多”通过推出新包装、新产品覆盖更多消费人群,业绩表现出众,营业收入同比增长53.71%。此外,定位于护眼市场的第二个大单品"健视佳"正稳步扩大试点区域,聚焦中老年人群及六大重点省份市场。去年收购并已完成交割的益生菌 "Life-Space" 国内产品作为第三个大单品,积极推进LSG业务整合,推动 "Life-Space" 国内产品在药线、母婴线、商超业务的快速发展。

  主品牌发力,引领全品类增长

  来源:红周刊

  值得指出的是,在品牌力和服务力提升方面,公司投资建设的汤臣倍健营养探索馆也在上半年完工,并于7月23日正式开幕,这是公司布局大健康、构建消费者沟通新模式的关键一步。通过种种努力,公司的品牌价值、销售能力均有望迅速提升,从而推动公司业绩持续成长。

  汤臣倍健正逐步实现由渠道驱动向品牌驱动的过渡,由渠道型品牌向知名大众品牌的过渡。为此,公司在2016年开始实施全新品牌推广策略,推出“全球营养,优中选优”的品牌定位,2017年开始实施大单品战略,这些策略在2018年取得了超预期效果。2019年上半年,公司加快建立“汇聚23国营养,只为一个更好的你”的品牌新形象,以蛋白粉作为主品牌和品牌接触点,进一步加大品牌构建和市场培育。

  目前汤臣倍健已拥有“汤臣倍健”、“健力多”、“健视佳”、“健乐多”、“天然博士”等自有品牌,并通过收购先后获得儿童营养补充剂品牌“Penta-vite”、澳大利亚益生菌品牌“Life-Space”等,不断构筑和丰富公司的品牌矩阵。“汤臣倍健”品牌业已成为膳食营养补充剂行业中的领先者。

  免责声明:文章内容来源于汤臣倍健,不代表本网站立场,转载的内容不构成投资建议。

  虽然保健食品市场目前增速放缓,但林志成对其未来发展仍然十分看好。随着人们消费力的提升,以及对健康的需求越来越大,包括膳食营养补充剂在内的中国保健市场还有很大的成长空间。“行业资料显示,现在我国膳食营养补充剂市场大概一年也就是4000多亿。如果从体量上来讲,这在消费品行业里实际上还是一个小行业,所以它有很大的一个成长空间。”林志成说。

  重金打造的营养探索馆长啥样?

  从产品营销向价值营销战略升级

  “伴随着寿命延长后,更重要的是生命质量的提升。”在开幕式上,梁允超表示,未来,汤臣倍健将在健康管理领域进行更多的探索,比如“精准营养”前沿领域的研究与成果转化;与阿里健康进行战略合作,通过双方千万用户大数据的打通,实现精准健康管理服务等。

  膳食营养补充剂市场潜力大

  “如果从‘四力’来讲的话,产品力实际上是汤臣倍健的基石。”林志成表示,任何一个行业,特别是消费品,产品的质量是根本,如果你脱离了这样的一个本质去追逐其他的东西,那就导致本末倒置,会给这个行业造成很大的一个危害。“当然,在讲究产品本质的同时,还要去修炼自己的内功,怎么样去提升自己的科研实力,所以这几年汤臣倍健在科研方面投入了非常大的资源,同时也花了非常多的一些精力。”

  南方+记者体验发现,馆内设置营养探索区、健康检测区、儿童星球区等多个展区,通过极具未来感的科技互动与体验,将严密的营养科学转化为可以感受的场景。同时,探索馆配备了高精尖的检测设备、前端的数据算法、专业的个人健康管理以及个性化营养定制。“滴”一下手环就能让超前的个性化健康管理服务来到身边,让人真实感受“精准营养”的魅力。

  “很多人的健康理念还停留在很初级的状态,营养探索馆是汤臣倍健推动医养科普和健康教育的创新和平台,帮助公众提高健康意识,加强对整个膳食营养行业的了解和认识。”谈起建设营养探索馆的初衷,林志成表示,近几年来,随着健康理念的普及、消费市场的不断升级,消费者越来越关注“如何才能活得健康”,由此衍生出巨大的健康市场需求。人们亟需在营养评估和健康产品的选择上获得更多主动权,对营养科学的求知欲愈加旺盛。而汤臣倍健创建营养探索馆的最直观目的,便在于此。

  汤臣倍健营养探索馆的外观形似莫比乌斯环,寓意“无限循环,生生不息”。与其他展馆不同的是,营养探索馆配有各种前端科技,集营养科普、健康检测、游乐分享等体验式互动于一体。在探索馆开幕式上,汤臣倍健董事长梁允超表示,探索馆将致力于营养知识的普及,发现营养、解密营养、探索营养,聚焦人类的未来与生命的奥秘,推动营养科学的发展与进步。

  7月23日,汤臣倍健耗时3年、投资1亿打造的营养探索馆,举行了一场“阵容豪华”的开幕式:诺贝尔物理学奖得主基普·索恩、国际钢琴大师马克西姆、新生代偶像蔡徐坤等同时出现在开幕式现场。

  创立营养探索馆,是汤臣倍健在营养产业领域的一大手笔,也是其2019年布局大健康的关键一步。按照“一路向 C”的发展策略和大健康产业布局战略,汤臣倍健正实施从产品营销向价值营销的战略升级,从单一产品的提供商逐步升级至健康干预的综合解决方案提供商,为消费者提供个性化的一站式整体服务。

  投入如此之大,这背后的原因究竟是什么呢?汤臣倍健CEO林志成在接受南方日报记者专访时表示,通过探索馆模式的创新,希望摸索出一套更深入、更直观的消费者沟通模式,帮助公众提升健康意识和素养,同时这也是汤臣倍健布局大健康的关键一步。

  而更深层次的目的,林志成表示,汤臣倍健希望,通过探索馆模式的创新,摸索出一套更深入、更直观的消费者沟通模式,帮助公众提升健康意识和素养,提升生命质量,推动膳食营养补充剂行业健康、可持续发展。

  今年以来受“权健事件”影响,整个保健市场备受打击。保健市场面临当前的困境,在林志成看来,这是由于有些企业没有从根本上去想怎么让行业走得更长远、更扎实,都想从这个行业当中赚快钱。而事实上,膳食营养补充剂行业的根基在于,首先你要有非常好的产品。

  林志成表示,以蛋白粉为形象产品的主品牌提升策略、丰富和夯实大单品战略、电商品牌3.0战略、智能工厂建设、加速商超和母婴渠道的建设等是汤臣倍健2019年的经营的重点战略,从品牌、产品到渠道等都有全方位的涉及。

  汤臣倍健此前发布的2019年一季报显示,得益于上述策略的有效实施,主品牌“汤臣倍健”营收同比增长29.84%。此外,旗下大单品“健力多”市场表现良好,营收同比增长69.48%。而去年完成收购的澳洲益生菌品牌Life-Space则作为第三个大单品推出,除了在澳大利亚本地市场及中国跨境平台均呈现良好增长势头之外,4月也已正式进驻中国线下渠道。

  值得注意的是,直到2018年报披露,这两家目前被司法拍卖持股的公司,仍是汤臣倍健的第二大、第三大股东,但到了2019年一季度报,浙江义乌市檀真投资管理合伙企业(有限合伙)-正心谷价值中国精选私募证券投资基金 一举冲进汤臣倍健股东名单,取代成为第二大股东。

  实际上,查询可以发现,5月27日的起拍价,为前一日收盘价乘以总股数,这也意味着,花同样的价钱,在二级市场上同样可以买到汤臣倍健相同股票数量。

  同样的,杭州三赢持有股份也是自2017年半年报披露起就一直处于冻结状态。

  当时,杭州三赢、重庆新丰佳分别认购1405万股和1410万股,对应金额为3.74亿元以及3.75亿元。锁定期为12个月。发行后,这两家公司直接跃升为汤臣倍健第二、第三大股东。

  其中,重庆新丰佳贸易有限公司持有的2570万股,根据汤臣倍健一季度报披露,该公司为汤臣倍健第三大股东,持股比例为1.75%。

  另一方面,一般来说,上市公司的股权拍卖,由于股票价格公开透明,而首拍总以前一日的首拍价格为起拍价,因此,大部分情况下,首拍总会出现流拍情况,总要经过二拍打折,甚至三拍、四拍继续打折都无人出价的情况也大有存在。

  粤港越有数查询发现,往前追溯,汤臣倍健2017年一季度报时,重庆新丰佳贸易有限公司持有的汤臣倍健股票仍处于质押状态,而自2017年半年报披露至今,就处于冻结状态。

  同时被拍卖的还有杭州三赢实业有限公司持有的2560万股汤臣倍健股票,与重庆新丰佳持股比例接近,杭州三赢为汤臣倍健第四大股东,持股比例1.74%,

  此前,珠海中富第一大股东的持股拍卖,也是经过了好几次拍卖,才最终确定了买家。

  例如,今年4月,因信达证券与邦讯技术(300312.SZ)控股股东张庆文及其一致行动人戴芙蓉股权质押违约的纠纷,相关股份在京东网络司法拍卖平台拍卖。当时,拍卖价格较拍卖前一日的收盘价已经打了7折,但依然无人问津。

  根据拍卖公示,2570万股汤臣倍健股票起拍价5.17亿元,2560万股汤臣倍健股票起拍价5.15亿元。

  再往前追溯,这两大股东持有的汤臣倍健股份来自于2015年的非公开发行,当时,汤臣倍健向特定对象非公开发行不超过7000万股新股,其中包括杭州三赢、重庆新丰佳等,每股价格26.65元。在这次定增中,汤臣倍健共募集资金18.65亿元。

  5月27日,汤臣倍健(300146,SZ)第三、第四大股东持有的公司股票迎来司法拍卖首日,粤港越有数关注到,拍卖首日,有1人报名,但截至当天结束无人出价。根据流程,拍卖将持续至5月28日早上10时。

  对于汤臣倍健来说,其此前的并购因为受到正中珠江被调查事项的牵连被迫中止,随后也很快公告重启并购审核,但就司法拍卖而言,距离其迎来新的第三、第四大股东,也许还需要些日子。

  这也难怪,在司法拍卖上会无人问津了。

  值得注意的是,截至2019年6月30日,汤臣倍健及子公司在境内已获注册商标共计2789项,报告期内新增568项,如,维泡爽、life·space、自然白等。此外,同期内,汤臣倍健及子公司在境外已获注册商标共计289项,其中报告期内新增129项,如,BY-HEALTH、GymMax健乐多、KEYLID健力多等。

  消费者对产品认知度需要时间过程,但汤臣倍健新商标如此密集上市,此举是否利于产品销售?汤臣倍健董秘办对财联社记者解释称,公司处膳食营养补充剂行业,除自有品牌“汤臣倍健”外,为拓展关节护理、眼部健康、运动营养、孕婴童营养等细分领域先后推出了新品牌,这些品牌均围绕主业延展,每个品牌会结合自身品牌定位、消费人群差异制定不同的品推策略。

  今年上半年,汤臣倍健销售费用7.44亿元,比上年同期增长50.75%,原因是随着销售增长导致品牌投入增加及LSG并表所致。研发投入达4856.86万元,比上年同期增长46.28%,原因是报告期多项研发项目的开展所致。

  汤臣倍健下半年是否在研发方面继续保持高投入?汤臣倍健董秘办对财联社记者表示,2019年公司会着手启动建设“汤臣倍健营养抗衰老研究中心”,并筹划成立“海外研发中心”。

  沈萌对财联社记者表示,随着国内人们生活水准的提高及对身体健康需求意识的进一步增强,人们对营养保健品的需求会提高。对于品牌企业而言,在市场处无序竞争时期是具备消费者信任优势的,但同时更要在产品上着力下功夫,不然其品牌就会失去群众基础。

  财联社(北京,记者 方墨涵)讯,7月31日,汤臣倍健(300146.SZ)发布2019年半年度报告,报告期内,公司营收达29.7亿元,比上年同期增长36.88%,归属于上市公司股东的净利润达8.67亿元,比上年同期增长23.03%,但经营活动产生的现金流净额为4.8亿元,比上年同期的5.91亿元减少18.79%。

  整治乱象致行业整体增速放缓

  汤臣倍健强调,当前行业不确定性来源主要为,随着行业市场容量迅速扩大,公司面临因国际领先企业进入中国市场、大型药企和食品企业介入等导致行业竞争加剧,尤其是海外品牌借助跨境电商等方式参与竞争,逐步改变了行业竞争生态。

  如何应对保健品市场长期存在的行业乱象?汤臣倍健董秘办对财联社记者表示,“国家相关监管部门联合开展的整治行动,导致市场相关方的压力和挑战增大,短期内‘保健’市场及膳食营养补充剂行业整体增速放缓。公司希望从全球原料、透明工厂等长期战略角度,提升消费者对行业、规范企业的信心与认同。”

  销售和研发费用同比增长约五成

  8月1日,香颂资本执行董事沈萌接受财联社记者采访时表示,企业进行海外收购是为了加强产品端实力,假如无法将海外产品与中国市场需求或经销渠道更好结合,那么收购就会失去意义。

  据了解,汤臣倍健2018年8月完成对Life-Space Group Pty Ltd(简称“LSG”)的现金购买并取得控制权。LSG运营主体位于澳大利亚,与汤臣倍健在法律法规、会计税收制度、商业管理、经营理念、企业文化等方面存在差异。目前,双方仍在财务管理、客户管理、资源管理、业务拓展、企业文化等方面进行融合。汤臣倍健指出,后续整合能否顺利实施以及整合效果能否达到并购预期,存在一定的不确定性。

  财报显示,汤臣倍健根据既定2019年度经营计划,在上半年采取了“适度激进”的市场策略,如启动以蛋白粉为形象产品的“汤臣倍健”主品牌提升策略、丰富大单品战略、开启电商品牌化3.0战略、加速商超渠道和母婴渠道建设等。这一系列措施,与现金流状况互为因果。

  对此,汤臣倍健董秘办对财联社记者表示,公司看好膳食营养补充剂行业未来前景,随着“大健康”理念兴起、全国居民人均可支配收入的增加、消费升级和人口老龄化等因素影响,消费者更加关注健康生活,由此衍生出巨大的健康市场需求,助力膳食营养补充剂行业健康、可持续发展,行业前景和细分领域未来增长空间可期。

  汤臣倍健打造如何分羹中国巨大的健康市场需求?

  目前,汤臣倍健新增境外品牌主要在澳大利亚、智利以及中国台湾、中国香港、澳门。提及汤臣倍健海外版图为何未打入欧美、日韩等市场,沈萌认为,欧美、日韩本土有实力更强大的竞争对手,汤臣倍健无论在品牌、研发或经销方面均无法与其竞争。汤臣倍健对财联社记者透露,“公司也在积极评估更多元化的地区市场拓展计划”。

  报告期内,国家相关部门联合对“保健”行业乱象和违法违纪行为开展整治,汤臣倍健指出“短期内对市场相关方产生的压力和挑战增大,预计仍在一定时期内持续”,并坦言于公司“短期内仍受到一定程度影响”。

  与澳大利亚LSG完成整合尚无时间表

  境外业务方面,因受《电商法》实施影响,部分面对中国消费者的澳洲客户受到较大冲击,大部分客户和渠道正在转型及实施去库存行为。汤臣倍健强调,LSG业务发展仍面临诸多重大挑战,整合需要一定时间周期。

  汤臣倍健半年报中列举多项风险因素,如,产品质量和食品安全风险、原料采购对主要产品销售的风险、销售区域不断扩大的管控风险等。其中,随着行业竞争加剧风险的到来,公司如何进行战略升级是目前“面临的重要命题”。

  汤臣倍健在公告中指出,报告期内,境内业务方面根据既定2019年计划,启动以蛋白粉为形象产品的“汤臣倍健”主品牌提升策略,开启电商品牌化3.0战略、加速商超渠道和母婴渠道建设,为业绩增长奠定基础。主营业务收入中,主品牌“汤臣倍健”同比增长14.44%,关节护理品牌“健力多”同比增长53.71%。

  “上述现金流减少系购买原材料及品牌推广费增加所致。”8月1日,汤臣倍健董秘办接受财联社记者采访时表示。

  汤臣倍健与LSG之间的整合周期到底需要多久?汤臣倍健董秘办对此并未给出具体时间表,但表示会利用现有资源积极推进整合步伐,并将益生菌“Life-Space”国内产品列为第三个大单品进行资源投放。


End
    本文地址:http://www.ecshopzone.com/guanwangtoutiao/2019/0816/298.html
    声明:本页信息由网友自行发布或来源于网络,真实性、合法性由发布人负责,本站只为传递信息,我们不做任何双方证明,也不承担任何法律责任。文章内容若侵犯你的权益,请联系本站删除!
Copyright © 2019 ag8官网资讯博客 www.ecshopzone.com 版权所有   备案信息   网站地图