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[Netflix]Netflix 版《新世纪福音战士》的几个变化,

  虽然Netflix在过去主导了流媒体,但它可能不太适合在未来独占鳌头。这在一定程度上归因于三大问题——并非所有竞争对手都存在的问题。

  1. 交货问题

  3.影响因素

  2. 钱的问题

  多样化是很重要的,因为流媒体领域非常新,并不完全充斥着利润。然而,据报道,苹果有足够的现金为其即将推出的服务在新的流媒体内容上投入10亿美元,而亚马逊可以从其业务的其他部分获得现金,为流媒体等利润较低的业务提供资金。而Netflix则负债累累。

  Netflix成立之初是一项向人们邮寄dvd的服务,在2007年推出流媒体服务时,它成为了一家真正的科技巨头。后来,Netflix创建了自己的工作室和视频内容,以降低成本,扩大其独家内容库。Netflix正在扼杀原创内容,但它依赖其他公司向观众提供内容。

  多年来,Netflix一直是流媒体领域的领头羊。它的目录是最大的,它的独家是最好的;当它开始用原创系列来补充内容时,它似乎只会变得更强大。

  Netflix的违约目前还没有引起投资者的注意,但这并不意味着这对该公司来说是个好兆头。它突然发现自己陷入了一场内容大战,对手财力雄厚。

  公司负债累累。截至去年年底,Netflix的账面上有超过100亿美元的长期债务,比前一年增长了近60%。与新竞争对手竞争的成本非常高昂,惠誉(Fitch)信用评级机构将Netflix称为“债务的连续发行者”,并将其评为B级,意为“高度投机”。

  Netflix很快就会和迪斯尼、苹果以及其他公司争夺市场份额——还有所有的老对手,比如亚马逊。有了这三个问题,Netflix看起来就不太可能被打败了。

  与亚马逊不同的是,Netflix没有一个流媒体生态系统,也没有一个把内容放在首位和中心的设备。亚马逊的Fire电视设备将其内容显示在主菜单上,而Netflix只是众多应用程序和选项之一。当然,亚马逊的业务要比Netflix多元化得多,很快就会成为苹果(Apple)和迪士尼(Disney)等竞争对手。

  随着越来越多的公司如迪斯尼和康卡斯特(NASDAQ:CMCSA)创建自己的类似Netflix的服务,Netflix将失去其最受欢迎的授权内容,因为这些公司将这些视频收回。不久,它将被迫在一个前所未有的竞争环境中参与竞争。

  Netflix开始创造原创内容,以实现长期利润最大化。它也有可能预见到了这一时刻:内容制作商将开始从Netflix的平台上撤下内容,然后自己单干。

  时代在改变

  与亚马逊(Amazon)、苹果(Apple)和迪士尼(Disney)不同,Netflix唯一真正的现金来源是信贷。

  长期以来,Netflix一直是流媒体视频点播(SVOD)领域的主导企业。Hulu和亚马逊(NASDAQ: AMZN) Prime视频服务等竞争对手凭借自己的实力做得很好,但它们从未认真与Netflix争夺市场份额。但现在,包括大肆宣传的迪斯尼(NYSE: DIS)旗下的迪斯尼+在内的一系列新服务,可能最终会让Netflix看起来像个凡人。

  自第一部真正的原创剧集《纸牌屋》(House of Cards)发布以来,Netflix已有6年时间来打造自己的IP。但无论如何,它都不是流媒体领域最令人印象深刻的,尤其是在迪士尼收购21世纪福克斯之后(此举在很大程度上是为了制定迪士尼的流媒体计划)。迪斯尼拥有《星球大战》、漫威电影公司和一个巨大的经典家庭收藏目录。Netflix的《怪奇物事》很棒,但它并不是《星球大战》,一些人认为《星球大战》是迄今为止创造的最有价值的IP,考虑到它催生的所有电影、产品、主题公园游乐设施等。

  但现在,竞争环境正在迅速趋于平衡。Netflix之前也曾有过大型影片落入竞争对手之手的先例——Hulu几年前为《宋飞正传》(Seinfeld)支付了大笔费用——但迪士尼和NBC的资产即将大量流失,这将是残酷的。

  除了数字,另一个差距在于,Netflix大部分是独立制作或者合制的原创项目,而爱奇艺目前只有30%为原创。

  顶级原创内容,让Netflix在2018年占据了全球网络流量的近20%,成为全球下行流量中的最大贡献者。

  像不像如今的阿里影业?

  眼下,比起对于中国人的和善,他对同胞库克可不太客气。

  如果说与爱奇艺的版权合作是Netflix中国战略中用于试水的第一枪,那么姜文主演的这部新剧,或许就是它在更深层次的中国本土化内容合作中的第一大步。

  一个广为流传的故事是,2007年,哈斯廷斯曾向全球公开了Netflix网站推荐引擎的智能算法,并表示:谁能把“用户喜好推荐”做得更好,就支付给谁100万美元。最后,他真金白银奖励出了这100万美元,因为他发现,有个人的算法确实比网站原有的好10%。

  然而,如何打造爆款内容?没人相信硅谷程序员哈斯廷斯能够做好内容。

  着力打造流媒体平台后,Netflix的商业模式一度为“烧钱买版权提流量”。但几年下来,高价版权费让它几乎破产。

  为了吸引这些导演和演员,哈斯廷斯对他们承诺:只管给钱,不干涉创作。

  然而,这些年虽然用户在涨、收入在涨、股价在涨,但无上限的内容投入,也让Netflix自身一直不怎么赚钱,现金流为负。

  早在2016年初,作为Netflix创始人,里德·哈斯廷斯(Reed Hastings)就在一次电话会议上说:“我们有一个非常长期的愿景,进入中国市场可能需要历经多年的谈判。”

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  除了称霸电视剧市场,它还在传统电影业的顶级争夺中,撕开了奔向奥斯卡的通途。

  其中核心之一,就是肯为内容烧钱。

  聪明的他发现,独资进入中国需要办理一系列牌照,故决定先在中国找一位合作伙伴。

  如今小金人在手,哈斯廷斯通过互联网对影视工业进行的颠覆和改变,才刚刚开始。

  【内容为王学不来?】

  毕竟内容,是哈斯廷斯最不吝砸钱的。

  他回答:集中精力做好内容,保持专注。

  仅凭会员收入盈利这一点,国内暂时难以实现。因为我国视频网站原创内容还远没有达到大范围“留客”的水准。

  不久,他又追投4000万用于流媒体相关测试。

  这就是Netflix的第二次战略性飞跃。

  凭借技术可以创建平台,但平台极易被复制,更有价值的是内容。哈斯廷斯意识到:要想不被别人擒住七寸、走得更远,只有自己做出原创王牌内容。

  《简单到让对手震惊,进取到让自己毛骨悚然》李善友

  2007年,Netflix的流媒体上线。然而,这并没有给Netflix带来收益,反而让哈斯廷斯迎来职业生涯中的“至暗时刻”——

  所以,中国也一定不会是Netflix愿意绕过的超级大市场。

  哈斯廷斯没有放弃。他注意到,好莱坞大制片厂为了追求利润,不屑于投资超级英雄之外的项目,这使中等成本电影市场被压缩。可纵观奥斯卡历史,夺冠项目恰多出于此。

  就在今年奥斯卡宣布提名后一天,Netflix还完成了另一项足以载入史册的胜利——

  于是,哈斯廷斯组建了自己的电影原创部门。

  就是通过大数据,哈斯廷斯得出重合度很高的三个关键词:凯文·史派西、大卫·芬奇和某出老版英剧。这三个关键词加上1亿美元制作费,造就了2013年世界级爆款美剧《纸牌屋》。该剧奠定了Netflix在电视剧市场的江湖地位。当年,Netflix全球付费订阅用户净增约1100万。

  参考资料:

  哈斯廷斯对技术的重视可见一斑。

  当时大多数人都不看好流媒体这一新事物,有记者甚至公开讽刺,哈斯廷斯“看起来像是在支持一匹已经要输了的马”。

  那个创始人曾表示“不急于在中国市场进行扩张”的美国流媒体巨头Netflix,似乎并没有真正放慢进军中国的脚步。

  与当年一样,还得靠自己。

  第二个学不来的痛点是,为了保证客户的最佳观看效果,哈斯廷斯一直坚持Netflix不设广告、只收年费。

  今年2月,Netflix以流媒体的身份,意外凭借15项提名领跑奥斯卡,差点成为史上第一家拿下奥斯卡最佳影片奖的流媒体巨头,彻底吓坏了一众传统电影业大亨。

  文 / 华商韬略 叶姝显

  华尔街马上看好Apple TV+。有投行公开称,苹果的流媒体将是Netflix的“毒药”。

  估计连哈斯廷斯自己也不会想到,自己当初这家小小的DVD租赁公司,能用短短22年时间就改写了全球影视业的历史。

  【对苹果说不】

  随后,除了爱奇艺出品的剧集外,《后来的我们》《流浪地球》《白夜追凶》等在中国大热的片子,也都在哈斯廷斯“买买买”的策略下被Netflix收入麾下。

  国内流媒体公司即使认同也很难完全学到的,是Netflix的商业逻辑——

  最终,哈斯廷斯不得不出来向用户公开道歉,但他认准了流媒体这条路。他很清楚:DVD是过去,流媒体是未来。

  有时,选择就是比勤奋重要。哈斯廷斯的成功,就得益于他率领Netflix的惊险两跃。

  每次Netflix在中国有大动作,媒体都会盘点一轮“谁最有可能成为中国的Netflix”“BAT与Netflix的不同之处”……可这么些年来,Netflix,模仿者多,超越者无。

  4月,Netflix反击,公开宣布,因“技术限制”,原创内容不会进驻苹果视频服务。

  坐稳电视剧市场后,成功推出过短电影或长剧集的Netflix,不可避免地动了传统电影巨头和院线的蛋糕。而一些老派电影人也因为对传统观影文化的坚守而公开反对Netflix,坚持“电影就应该在电影院体验”。

  第一跃是踏准了时代鼓点,从DVD租赁商城转型为线上流媒体平台。

  此路不通,怎么破局?

  【杀出围剿】

  这位英国作家还透露,为演好这个角色,姜文目前每天会花3个小时苦练英语。

  对于第二件事,Netflix建立了用户偏好数据库,分析用户观看体验和模式,可以详细到用户在哪里按下了暂停键、哪一段被重复观看。

  无数次试错后,哈斯廷斯终于等来阿方索·卡隆的《罗马》。今年3月,该片一举摘得第91届奥斯卡最佳外语片、最佳导演、最佳摄影三项大奖,突围好莱坞成功。

  对于内容,Netflix有个理念:若想打造一个伟大的电影公司,就必须与伟大的电影人合作。

  同时,Netflix也根据大数据,精确推演出了一套核心算法。“核心算法”只算两件事:一,如何改善客户体验;二,客户对什么内容感兴趣。

  核心在客户,关键在技术。

  从《科洛弗悖论》到《光灵》,这些花大价钱买来的项目上映后,虽有各路明星助阵,但大多反响平平。哈斯廷斯也一度被讽为“好莱坞六大厂接盘侠”。

  流媒体乱战在即,有人问哈斯廷斯:Netflix如何生存下去?

  今年5月5日,又传出Netflix要对中国故事“下手”的消息。

  《毒枭》《杰西卡·琼斯》《女子监狱》《王冠》《黑镜》等,都是Netflix近年来出品的经典剧集。在2018年艾美奖中,Netflix甚至以112项提名,结束了HBO独占了18年之久的霸主地位。

  这也意味着,Netflix以后可以规避苹果设备15%—30%的抽成。

  好莱坞著名导演斯皮尔伯格也曾在2018年表示,Netflix出品的影片更应该去参选电视剧艾美奖,而非奥斯卡电影奖。拍摄过《盗梦空间》《敦刻尔克》的导演诺兰还放言:不会接受Netflix的合作邀请。

  “冲奥”之路必然不会顺利。

  据中国日报网报道,英国作家保罗·法兰奇的小说《午夜北平:民国奇案1937》将被Netflix翻拍成电视剧,其中,警察署长韩世清一角由姜文饰演。

  【十年计划】

  内容筑起的护城河,是Netflix敢于向苹果说不的底气。

  对内容的专注,就是他撬动巨石的支点。

  哈斯廷斯已掌舵Netflix22年。他出生于波士顿中产阶级家庭,从小接受精英教育。大学毕业后接受海军陆战队的训练,后转入美国和平护卫队,还在非洲当过两年志愿数学教师。最终他在硅谷开始创业。

  Netflix股价应声下跌。

  今年3月,苹果公司凭借全球13亿台活跃的IOS设备宣布入局内容领域,不但请来了Netflix的“反对者”斯皮尔伯格导演站台,还表示Apple TV+将投入10亿美金制作原创节目。

  但已逐步一统美国租碟市场的哈斯廷斯,早早看到了传统DVD行业的大败局,他预测:2013年DVD业务会达到极点,然后下滑。

  公司主营业务只有流媒体一种,公司里唯一的KPI就是用户数。由大数据倒推内容、再以无上限投入打造优质原创内容,进而继续获取大量用户,赚取会费。

  负责过《谍影重重》的前环球影业副主席史杜博、开发过《美女与野兽》《花木兰》的原迪士尼执行副总裁那加达,都在2017—2018年间被他重金聘请到Netflix。

  各方矛盾逐渐升级,从戛纳到好莱坞,传统阵营开始全力“围剿Netflix”。

  哈斯廷斯风风火火买来一堆项目,立项、建组、开拍。可没想又功亏一篑。

  不光是苹果,Netflix的对手还有很多。

  图片均来自网络

  当月,Netflix流失80万订阅用户,华尔街股价暴跌80%。媒体上充斥着《Netflix一年之内破产》《Netflix如何毁掉他自己》等文章。哈斯廷斯也被《福布斯杂志》评为当年最差CEO。

  戛纳电影节不但直接让Netflix在2017年空手而归,还在2018年特地针对它颁布了一条新规:参赛电影不能只在流媒体上播放过,还必须在法国院线公映过。

  为此,他还制定了个十年计划。

  乐观的哈斯廷斯却认为这没关系:公司账上的现金越多,说明创新动力越不足。

  2014—2016年,哈斯廷斯在奥斯卡上毫无斩获。倒是竞争对手、另一家流媒体巨头亚马逊在2017年获得了最佳外语片奖,并创造了流媒体拿下奥斯卡大奖的新历史。

  随后,人们又从哈斯廷斯的签约名单中,看到了他对奥斯卡志在必得的雄心:马丁·斯科塞斯、史蒂文·索德伯格、梅丽尔·斯特里普……

  局外人入局,还能登堂入室。全球电影业的未来走向成了谜。

  2018年,Netflix在内容创作上一共砸了120亿美元,远超所有对手。在2019年初的财报电话会议上,Netflix还继续表示,他们的烧钱行为将在2019年达到巅峰。

  于是,这次讲中国故事,他们选择了姜文。

  目前,除了宿敌亚马逊虎视眈眈,迪士尼、环球等传统电影公司也宣布进军流媒体,而硅谷邻居Facebook和沃尔玛,也都来势汹汹。

  这家一直被电影界边缘化的科技公司,被美国电影协会MPAA宣布成为新成员,成为历史上首个加入MPAA的非电影公司,与传统老牌电影公司迪士尼、索尼影业、派拉蒙、环球影业和华纳兄弟平起平坐,跻身“新六大”。

  早在2001年,也就是Netflix凭借传统DVD业务成功上市的前一年,哈斯廷斯就决定投入100万美元研究流媒体技术。

  这距离Netflix以1527亿美元市值超越“六大”中的老大哥迪士尼、成为美国媒体新霸主,也不过大半年时间。

  但在中国,流媒体市场与美国还是有着极大的不同。

  Netflix的原创内容《黑镜》第4季和《怪奇物语》第2季都在爱奇艺收购的首批片单中;同时,Netflix也买下了爱奇艺出品的《河神》和《无证之罪》等剧版权。

  哈斯廷斯很早就料到了这种局面。他反击的方式是:拿下奥斯卡,并从2014年开始早早布局。

  依靠技术更好地了解客户体验,进而支撑内容原创,再围绕这一路径不断强化核心竞争力,从美国走到全世界。哈斯廷斯的Netflix帝国缓缓升起。

  很快,在2017年,Netflix选中了爱奇艺。合作协议中,约定双方将在剧集、动漫、纪录片、真人秀等领域进行授权。

  ——END——

  不久,哈斯廷斯又强调:在中国的合作伙伴不会仅限于爱奇艺。

  也正是一次又一次正确的选择,定义了Netflix的过去、现在和未来。

  关于第一件事,Netflix首次让剧迷能够痛快“刷剧”。它打破每周播一集的传统,一次性把最新剧集全放出来。

  他决定游说各大制片厂,买下后者看不上的中等成本项目。

  因为新增流媒体服务,为了平衡支出,Netflix不得不把原来每月9.99美元的订阅费上涨为15.98美元。

  这则消息理解起来,颇像是硅谷公司Netflix对中国市场的“曲线”进军。比起已有的版权合作,Netflix明显想要更核心的东西,即:直接与中国内地电影人合作、联合打造原创内容。

  单枪逆袭了好莱坞的数学老师哈斯廷斯认为,公司账上的现金越多,说明创新动力越不足。

  【用技术决定内容】

  有时,选择就是比勤奋重要。

  目前,Netflix的“客户喜好推荐”系统算法团队多达300人,部门预算1.5亿美元,在美国家庭流媒体市场中的渗透率高达74%,全球付费会员已接近1.5亿,超过第二名亚马逊和第三名Hulu的总和。

  这一点,BAT应该颇为认同。比如百度控股的爱奇艺,2018年内容成本达211亿元人民币,虽远不如Netflix,但已较前一年增幅76%。

  Netflix还在全球扩张自己的版图,凭借“Netflix出品,必属精品”的口碑,在巴西、德国、印度、韩国等20多个国家制作本土化影视项目。

  但哈斯廷斯深知——

  整个《新世纪福音战士》中有许多标志、文件以及屏幕上出现大量日文文字。出于某种原因,在 Netflix 的版本中,这些对象基本上没有被翻译成字幕,对于那些不懂中文不懂日文的外国朋友来说,这意味着屏幕上的这些就是一个谜(笑,好惨)。

  Netflix 版英文翻译也发生了重大变化,许多粉丝对这些变化感到愤怒。新剧本似乎基本上是原始日文写作的字面翻译,例如,在第一集中,真嗣被称为“第三适格者”,但英语配音的翻译是“The Third Children(第三个孩子)”。

  《新世纪福音战士》 TV 版首次放映是在 1995 年,随后推出了 DVD 版以及蓝光影碟,而上周,这个 95 TV 版登陆了海外知名流媒体网站 Netflix。

  英语配音换人了

  《Fly Me to the Moon》不仅出现在每集的片尾,这首歌还穿插在部分剧集中。因为版权问题,这首歌出现的场景将不再使用这首歌。正如 GameFAQs 用户 Charismatic Zach Gowen 所说的那样,这首歌的沉默“完全改变了场景的基调”。

  这不是片尾曲唯一消失的地方

  在原版中,渚薰和真嗣一起洗澡的时候,指出了真嗣的内心很脆弱,并对真嗣表达了他的看法“这表示,我爱你。” 在 Netflix 版本中,无论是配音还是字幕,渚薰的台词变成了:“这表示,我喜欢你。” 这不仅仅是尴尬,在这种场合和背景下,它完全改变了最初场景的意义。

  对于听惯了日文版的用户来说,这个影响不大。不过对于美国的铁杆 Eva 粉来说,对 Netflix 版采用新演员的全新配音感到不满意。一个新的配音本身并不是一件坏事,但是可以理解的是,粉丝已经习惯了某个角色的配音,所以这种变化对某些粉丝来说是不和谐的。

  要命的片尾曲

  屏幕文字未翻译

  大家都知道,《EVA》TV 版片尾曲是 Frank Sinatra 的经典歌曲《Fly Me to the Moon》的改编版,配合着结尾的月球、海水以及绫波丽的剪影,音画极为优美。但在 Netflix 版,片尾被取代了,取而代之的是其他歌曲的钢琴版本。据报道,一位内部消息人士告诉外媒 The Wrap,之所以会被取代,是因为歌曲版权费问题。

  本来是一件值得 EVA 粉丝欢喜的事情,可是死忠粉在体验过后非常不满意,他们觉得这不是我们所熟悉的版本,Netflix 对它做了改动,而且很多改动还是至关重要的。

  许多粉丝已经在推特上表达了他们的失望和不满,而且最奇怪的部分是这首歌仍然出现在日本播出的 Netflix 版本中,而美国版却没有(经测试,香港版也没有)。

  如果你是第一次在 Netflix 上体验 95 版《新世纪福音战士》,或者如果您在几年前看过并且不会对您当时看到的版本过于依赖的话,那么大部分内容对您来说都无关紧要,以下是海外知名网站 GameSpot 发现的 Netflix 版《新世纪福音战士》的几个重大变化(针对英文配音、英文字幕较多)。

  在 Netflix 版本看来,英语配音演员似乎无法就如何说“Nerv”这个词达成一致。Netflix 版新的配音中,几个角色似乎因为某种原因而读成“nairv”。更糟糕的是,它在不同场景之间确实读音都有所不同。

  另一方面,这种变化的某些方面非常酷,就像主角碇真嗣现在由跨性别女人 Casey Mongillo 配音一样。最终,你是否对新的配音感到满意这些都是个人喜好,除非你是原来的明日香的配音演员蒂芙尼格兰特的粉丝,她公开表达了她对新版本的不满。

  无论如何,这个改变让人感到很糟糕。

  英文翻译也有所不同

  新版英语配音对“Nerv”这个词的读音不一致

  这可能不是一个恶意的改变,如果你深入研究原始日语配音,就像 Reddit 用户所说的那样,由于原始日文脚本存在模糊性,很明显这种情感的表达更复杂。但 Netflix 明显没有做好功课,没有对背后的含义做出最佳的解释。

  渚薰与真嗣的对话被严重篡改


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